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抖音、今日頭條聯合文旅部非遺司,助力原生民歌節展現傳統音樂非遺

作者:謝威  來源:中國女網  發布時間:2019-08-02

近日,由文化和旅游部、云南省人民政府主辦,以“鄉音·鄉情·鄉愁”為主題的2019中國原生民歌節在云南開幕。活動期間,字節跳動旗下的今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻作為本次活動的新媒體傳播平臺,與文化旅游部非物質文化遺產司共同推出“我的家鄉有民歌”的話題,結合此次民歌節主題,號召站內用戶展示自己的鄉音、鄉情,幫助當代年輕用戶認識民歌、了解民歌、喜歡民歌;并邀請平臺音樂人和用戶參與活動演唱民歌并錄制上傳視頻等活動,共同傳播非物質文化遺產。

抖音開發出富有特色的民族頭飾特效,用戶只要參與“我的家鄉有民歌”話題,在相機屏幕中就會出現土家族傳統頭飾道具,引導用戶通過非遺技藝、傳統樂器、書法國家、民族舞蹈、武術等表演形式積極傳播家鄉民歌和文化。該道具目前已被近260萬抖音用戶使用,話題下視頻播放總數已經超過1000萬。

今日頭條與旦增尼瑪、阿蘭、扎西頓珠、降央卓瑪、阿幼朵等少數民族歌唱家合作,邀請明星、達人和優質創作者參與話題,在歷史、國風等多個頻道發起討論。頭條站內話題“我的家鄉有民歌”,推出兩天,共有近2000用戶參與討論,超4500萬閱讀。作家蘇岑回憶少年時合唱山東民歌《誰不說俺家鄉好》,“柔婉流麗,娓娓而訴”,引起頭條用戶共鳴。西瓜視頻、火山小視頻也各自上線了相關話題。

抖音和頭條平臺上有豐富的地方民歌和非遺樂曲內容。苗族民歌、侗族大歌、陜北民歌、川江號子、花兒、南音等各民族非遺民歌,都在抖音上有近百萬播放的爆款視頻。一位抖音創作者拍攝下24歲蒙古小伙子的“高音呼麥” ,悠揚清遠,15秒的短視頻累計播放1244萬次,累計點贊超過58萬。抖音網友評論說:“每次聽到這個聲音,就有種悠遠、廣闊、古老的感覺,真的是民族文化。”

抖音用戶@歌手覃誠芳(抖音號:QCF520)是重慶黔江小南海鎮土家十三寨的女寨主,她的音色獨特,超高音亮嗓飽滿純凈,以一曲《幺妹家住十三寨》獲得滿堂喝彩。這個身著土家族傳統服飾在抖音上唱歌的女孩兒,將土家女孩的明艷俏皮表現得淋漓盡致。她創作的民歌bgm,共有超過100萬抖音用戶使用過,引發全民模仿熱潮,讓土家族民歌這項非遺在抖音唱響。

像覃誠芳這樣的民歌愛好者在抖音上還有很多。全國各地的民歌也通過抖音獲得了更廣更遠的傳播。據不完全統計,抖音上共有102萬個國家級非遺民歌短視頻,產生了37億播放,獲得1.24億點贊。

一直以來抖音、今日頭條等都十分注重傳播傳承非物質文化遺產。今年4月,抖音發起非遺合伙人計劃,通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式,全方位助力非遺傳播,培養挖掘年輕一代對非物質文化遺產的了解和好奇心,幫助發掘非遺的文化和市場價值。在這個計劃的扶持下,京劇、皮影戲、油紙傘、蠟染等非遺,重新在年輕人當中流行,古老的非遺項目被更多人看見,真正“活”起來。

2018年4月,今日頭條推出了“國風計劃”,打造“國風”頻道,從內容曝光、流量傾斜等多個方面對傳統文化創作者進行扶持;并推出“傳統文化素材庫”,在內容創作端助力優質“國風文化”的創作。今后,今日頭條還將陸續推出一系列旨在弘揚中國傳統文化的舉措和活動,以形式和內容創新為傳統文化注入新的活力。

此次民歌節,通過今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等新平臺的傳播,將進一步擴大中華文化和非物質文化遺產的影響力。

編輯:田夢迪

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